W ostatnim czasie zauważalnie wzrósł popyt na informację, szczególnie tę lokalną. Zmieniły się też preferencje odbiorców. Zwiększająca się grupa odbiorców stała się więc ogromną szansą dla mediów miejskich, samorządowych.

Informacje o nowych inwestycjach, kolejnych remontach, pomocy dla potrzebujących, walce o czyste powietrze, działalności instytucji kultury czy utrzymaniu zieleni nie są popularne wśród lokalnych tytułów prasowych, ale są istotne dla mieszkańców. Urzędy współpracują więc z fachowcami: dziennikarzami, operatorami filmowymi, fotoreporterami, grafikami komputerowymi.